体育已经成为社会必不可少的一个重要文化元素

在经济飞速发展的今天

体育已经不是以单一的形式发展

正逐渐实现多元化

形成了体育产业

并与经济、政治、文化紧密结合。在竞争日趋激烈的大环境下

体育营销的策划也显得尤为重要

这决定了企业在市场上的成败。如何成功有效的策划营销成为了企业提高竞争力的关键。为了研究体育营销在企业品牌建设中所起到的作用

本研究以匹克的营销策划为例

采用文献综述法

实证分析法分析其营销手段

并得出结论。研究结果表明

企业在体育营销的过程中应当有明确具体的战略规划

配合系统的规划完成战略目标

建立统一清晰的品牌文化

树立良好的公众形象

及时更新技术与营销渠道

增加消费群体的满意度。