本文为揭示后奥运时代冬奥举办地居民的持续参与路径

对 2022 北京冬奥会赛事举办地居民期待感、社会认同与居民社区参与之间的关系进行了实证研究。研究结果表明:赛事举办地居民期待感、社会认同对居民赛事参与行为具有显著的正向影响

社会认同在赛事期待感和居民社区参与之间起中介作用

为新经济形势下我国大型体育赛事营销提供可资借鉴的实践依据。