<正> 商标

乃是某种商品用以区别于其它同类商品的标志。商标的好与坏

知名度的高与低

直接关系到商品的赢与亏以及企业的成与败。国内外一些大名鼎鼎的公司

往往仅因其产品响亮的商标便大获其益

如美国的"可口可乐"、"IBM"

日本的"丰田"、"索尼"、"松下"以及我国的"茅台"、"中华鳖精"等。这些商标本身就是巨大的财富。令人欣慰的是

商标意识正日益深入国人之心;而令人遗憾的是

这一意识却尚未走进球场。今年的甲级联赛较之往年突然火爆不少

原因之一是中国足球正日益职业化而成为一种商品。既然是一种商品

就应竭力将其推销给消费者——球迷

才能实现其商业价值

才能搞活足球经济。在足球这个大市场上

每支俱乐部队都是一种"商品"。经营者要搞活这一独特的"企业"

就必须提高其"营业额"

即大量吸引观众来观看本队比赛。而吸引球迷的关键之一

在于球队这种商品必须有一个响亮的"商标"——队名。纵观世界足坛

这样的商标比比皆是

如意大利