渗透到体育项目中的广告战

您当前的位置：

首页 >

文章列表页 >

渗透到体育项目中的广告战

更新时间：2024-03-01

- 渗透到体育项目中的广告战
- Issue 5, Pages: 16-17(1996)
- 作者机构：
  
  成都体育学院
- 作者简介：
- 基金信息：
- DOI：
  CLC： F713.8
- Published：1996，
扫描看全文
[1]袁思成.渗透到体育项目中的广告战[J].体育世界,1996(05):16-17.

渗透到体育项目中的广告战. [J]. (5):16-17(1996)
[1]袁思成.渗透到体育项目中的广告战[J].体育世界,1996(05):16-17. DOI：

渗透到体育项目中的广告战. [J]. (5):16-17(1996) DOI：

摘要

<正> 当我们谈到国际有名的体育赞助厂商时

一定不会忘记R·T·雷诺公司。风靡全球的足球比赛把香烟推到世界每一个角落

R·T·雷诺公司生产的骆驼牌香烟

作为1986年第十二届墨西哥世界足球赛的4个主要赞助者之一已出尽了风头。当时这是一个千载难逢的好机会

雷诺公司在墨西哥九个城市的12个足球赛场上都树起23英尺高的骆驼香烟标志

在墨西哥城决赛的赛场上

当亿万观众围在电视机旁激动不已地欣赏超级球星马拉多纳精妙绝伦地射进世纪之球时

他们无一漏过地看到了矗立在那里的巨幅骆驼标志。这次足球比赛后使以骆驼香烟为首的西方名牌香烟

在第三世界国家迅速地流行起来。吸名烟已成为第三世界数以亿计烟民的时髦标志。它给雷诺公司带来亿万美元的财富

同时也起巨大的广告效益。烟草商渗透到体育运动各个领域中的情况

已显而易见了。在体育场馆作大量的广告（比如万宝路香烟的名字印在比赛旗帜上）

赞助或主办体育比赛

都以其香烟命名。如万宝路滑雪锦标赛

云丝顿汽车系列拉力赛等。正如云丝顿香烟所属的菲力普·莫利斯公司的经纪人所说:"宝贝

为我们奔跑吧

"这赤裸裸地表现出烟草商赞助体育比赛的真正用意

其目的是在吸引拉拢体

Abstract

<正> 当我们谈到国际有名的体育赞助厂商时

一定不会忘记R·T·雷诺公司。风靡全球的足球比赛把香烟推到世界每一个角落

R·T·雷诺公司生产的骆驼牌香烟

作为1986年第十二届墨西哥世界足球赛的4个主要赞助者之一已出尽了风头。当时这是一个千载难逢的好机会

雷诺公司在墨西哥九个城市的12个足球赛场上都树起23英尺高的骆驼香烟标志

在墨西哥城决赛的赛场上

当亿万观众围在电视机旁激动不已地欣赏超级球星马拉多纳精妙绝伦地射进世纪之球时

他们无一漏过地看到了矗立在那里的巨幅骆驼标志。这次足球比赛后使以骆驼香烟为首的西方名牌香烟

在第三世界国家迅速地流行起来。吸名烟已成为第三世界数以亿计烟民的时髦标志。它给雷诺公司带来亿万美元的财富

同时也起巨大的广告效益。烟草商渗透到体育运动各个领域中的情况

已显而易见了。在体育场馆作大量的广告（比如万宝路香烟的名字印在比赛旗帜上）

赞助或主办体育比赛

都以其香烟命名。如万宝路滑雪锦标赛

云丝顿汽车系列拉力赛等。正如云丝顿香烟所属的菲力普·莫利斯公司的经纪人所说:"宝贝

为我们奔跑吧

"这赤裸裸地表现出烟草商赞助体育比赛的真正用意

其目的是在吸引拉拢体

关键词

Keywords

references

更多指标>

Views

下载量

CSCD

Alert me when the article has been cited

提交

Tools

Publicity Resources

No data

Related Author

No data

Related Institution

No data

⁰